Malos tiempos para Billabong


Ya sabíamos que las grandes marcas de la industria del surf lo estaban pasando mal en esta época de crisis. De los tres grandes, Quiksilver y Rip Curl empezaron a recortar costes en sus pruebas desde hace tres años, y ya esta temporada cancelaron el Quiksilver NewYork y el Rip Curl Search. Mientras tanto, Billabong, no solo no cancelaba pruebas, si no que patrocinaba más aún (vease por ejemplo el Billabong Mundaka Challenge). No parecía que la crisis pudiera afectarles. Hasta ahora.

Billabong había cambiado su estratégia de mercado, apostando por la venta minorista. Al contrario que el resto de sus marcas, además de fabricar la ropa, Billalbong decidió que también la iba a vender, y empezó a tejer una red de tiendas de la marca por todo el mundo. Algo así como "yo me lo guiso, yo me lo como". Con ello reducía los intermediarios, y por tanto, aumentaba los márgenes de beneficio.

Esta estrategia le ha estado saliendo muy bien durante estos años a la marca australiana pero ahora se ha notado que ante una bajada en las ventas la compañía es mucho más sensible que sus competidores. La compañia vende dos tercios de su producción fuera de Australia, y la larga crisis en Europa y Estados Unidos han provocado por un lado, la bajada de las ventas, y por otro, la rebaja del precio de sus productos.

Ante tanto problema, Billabong ha tenido que diseñar un plan para reducir costes. Eso supone cerrar entre 100 y 150 tiendas en todo el mundo, y despedir a sus empleados, claro, unos 400, reducir el dividendo que iban a sus accionistas, y vender el 48,5% de Nixon, la marca de relojes, a Trilantic Capital Partners, un fondo de inversión que se separó de Lehman Brothers (¿os acordáis de ellos?) cuando esta quebró.

Pero ya se sabe que cuando los buitres ven la carroña se lanzan a por ella. Ahora Texas Pacific Group (TPG Capital), otro grupo de inversión, no se conforma con unos huesos, y se ha lanzado contra la yugular de  Billabong, haciendo una oferta de compra por toda la compañia.

Malos tiempos para Billabong.

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30 comentarios

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 8:57 borrar

algunos pros y algunos vividores de esos free se estaran cagando en la puta que los parió jajajjaja

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 9:59 borrar

Yo creo que al final las propias marcas se lo han buscado. No tenian suficicente con tener clientes surfistas, quisieron hacerse de oro con nuevos clientes muy agenos al surf. Ya sea por cambio de moda o por crisis, para que se van a pasar por una tienda de surf esos clientes? Encambio los surfistas seguimos pasando, somos una inversion bastante solida, su soporte, pero se an olvidado de nosotros. creo yo bamos.

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20 de febrero de 2012, 10:44 borrar

No me dan pena (bueno, los empleados despedidos sí), pero que vendan las cosas más baratas, seguro que venden más. No hay derecho que por una camiseta, por ejemplo, te pidan 50 euros, encima que está hecha en el tercer mundo por gente que gana menos de 10 euros al mes...

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 11:55 borrar

Crudito lo tienen, particularmente nunca he entendido porque Billabong vendia tanto,en general la ropa no dice absolutamente nada, llevan con el mismo estilo 20 anios y el que nose adapta a las exigencias del mercado muere eso es de libro. Eso si trajes que sigan haciendolos igual. Por cierto de Quicksilver opino lo mismo, me parece que se adaptan fatal a las necesidades de los consumidores, Hace cuanto que no veis una sudadera de quicksilver de esas con Kelly pegandose un tubaco en la espalda o unos pantalones de pana billabong?? Inditex amigos, esos si que se adaptan.

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 12:48 borrar

Algun va a pasar del VW al 600 cagando ostias,trwi

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 12:50 borrar

BINLADIYA ESTOY DE ACUERDO CONTIGO, los precios de todas las marcas de surd son tremendamente abusivos y nosotros tremendamente gilipollas por comprarlos.

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 15:47 borrar

Lo que esta claro es que la calidad del textil de las marcas de surf es bastante mala, casi diria que ha ido empeorando progresivamente durante estos años. Los precios desorbitados por camisetas de un algodon malo. Es normal que se haya ido a pique este sector cuando lo unico que hay son estas tiendas en las que hay ropa amontonada por todos lados. De comprarme ropa mejor marcas de las que toda la vida se han dedicado a la ropa. Espero que les corten el grifo a tanto vividor que hay en las costas b
vizainas, que estan viviendo de un pseudoprofesionalismo y que en definitiva son surfers del monton a nivel global mundial y que como estas empresas no han sabido evolucionar

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 15:54 borrar

Una pena y al final siempre pagan los mismos, el currela.

En fin, un episodio mas de la cruda realidad financiera.......... No sera la ultima por ver.

Animo a todos sufers

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 16:25 borrar

todo pierde sentido cuando lo que ves son números en una cuenta

NO A LOS BROKER'S!!

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20 de febrero de 2012, 17:34 borrar

Las pocas cosas q tengo de marcas de este tipo son compradas en outlets. Ni de coña me gasto ese dineral en ropa, antes lo ahorro y me hago un surftrip ;P

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 18:03 borrar

Aquí hay un montón de gente que dice que no compra, y que no comprará, ropa de Billabong. Pero... eureka, la culpa de que Billabong tenga que apretarse el cinturón es... de los brokers!!! o de los fondos de Capital Riesgo!!!

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 19:16 borrar

a mi hace años que se me paso la fiebre de vestir de marcas surferas y eso que antes lo hacia al 100%, entre la crisis y que ya se ha pasao la "moda" la verdad es que lo llevan crudo

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 19:39 borrar

¿que la ropa de estas marcas de surf es mala?que poca idea teneis del textil!!!
si por algo se ha caracterizado las marcas de la industria surfera era por su calidad, muy distante del resto de deportes;de diseño ya ni hablemos...han sido innovadoras durante muchos años!!!
Que son caras? pues claro joder, no van a serlo, la mejor calidad de los materiales se paga por algo.
Otra cosa es que pasemos por el aro de comprarlo...

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 20:06 borrar

Deberian organizar por los menos un mercadillo de surf como el de Las Landas en cada estacion del año, la gente compraria mucho mas y aunque tendrian que bajar los precios les saldria mas rentable.

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 20:11 borrar

Si esos fondos compran Billabong significa que creen que el negocio puede ser rentable o que desmantelando la empresa van a sacar dinero....

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Anónimo
20 de febrero de 2012, 23:25 borrar

Esos fondos les interesa comprar una empresa y lo hacen, cuando esta deja de ser rentable la venden........ Un ejemplo en panda software.......... Resultado.....casi todos a la calle. Triste pero cierto! Asi funcionan muchos

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Anónimo
21 de febrero de 2012, 9:44 borrar

joder, la ropa surfera es bastante hortera, eso y el skunkfunk y vas hecho un cuadro

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Anónimo
21 de febrero de 2012, 10:35 borrar

El anonimo que dice que la calidad textil de estas marcas es buena y que se caracterizo de innovadoras tiene toda la razon...
Pero esto no implica que la ropa pueda tener un precio desorbitado, ya que los tercermundistas que fabrican esta ropa ganan a 0.70 cent al DIA!!
Para que luego todos los productos los vendan con el precio triplicado!!
Pero esto pasa con todos los productos que se compran no solo con la ropa!!!
Se le llama impacto social!!

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Anónimo
21 de febrero de 2012, 11:55 borrar

Completamente de acuerdo con BINLADIYA. Es una tomadura de pelo, por ejemplo, que nos vendan un traje de surf por 300-400 pavos, cuando ellos lo fabrican en China o Thailandia, por gente que no ha visto una ola en su vida y que cobra 5 euros al mes. Ya se les está terminando el chollo. La culpa es nuestra, porque parecemos gilipollas, comprando trajes "super-flex" de 300-400 pavos, que solo duran 1 año. Y a ellos les cuesta 50 céntimos o menos fabricarlos. Las grandes marcas nos timan. Y nosotros caemos como "panchitos".

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Anónimo
21 de febrero de 2012, 13:53 borrar

me hace gracia...como si lo unico que fabricasen barato y luego vendan carísimo sea el material de surf....
Y los vaqueros? y los moviles que utilizamos? el calzado? sigo??
al fin y al cabo los productos deportivos surferos sin llegar a ser productos de lujo son totalmente prescindibles en una economia de mercado....sencillamente pq el surf nos guste o no, es tremendamente minoritario

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Anónimo
21 de febrero de 2012, 17:26 borrar

Si Billabong quiebra va a haber menos olas en el mar?

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Anónimo
21 de febrero de 2012, 17:27 borrar

Generalmente, los que van vestidos de marcas surferas y bien uniformados (zapatillitas, pantalón paracaidas enseñando la hucha, t-shirt colorines y calaveras, gorrito de lana aunque haya 30ºC, etc, etc,) no suelen ser ni surferos, los surferos prefieren dejarse la pasta e viajes, gasolina, el 4/3 de invierno, tablas, etc. Y el surfero sabe que un traje de neopreno tien una vida de 50 baños (y eso si no ha echado muchos pises dentro) y ni loco se deja 400 talegos en el último trajecito mega-super-flexc-condón-saborfresa. De ahí el éxito de macas tipo Kynay y otras. Personalmente, solo compro un traje de surf de marca si lo encuentro a huevo en un outlet y nunca pagando más de 180 talegos por un 4/3.

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Anónimo
21 de febrero de 2012, 17:46 borrar

Pues no se donde surfearas por que kynay no lo veo yo en ningun sitio??

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Anónimo
21 de febrero de 2012, 19:28 borrar

a mi me duran algo mas de 50 baños

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Anónimo
21 de febrero de 2012, 20:12 borrar

Cada cual se podrá dejar el dinero en lo que le de la gana, digo yo. Billabong, Kinay o acciones del BBVA. Que simpatica la gente que nos dice a los demás como tenemos que actuar. NO A LOS BORKERS!! y tal... Kynay igual que Billabong es una empresa y su fin es ganar dinero, y si puede crecer para ganar mas dinero mejor.

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vejetecabrón
21 de febrero de 2012, 21:08 borrar

la verdad es que me aburre muymucho la linea esa de comentario contra todas las marcas-empresas-pros-WCTs- etc etc que hablan del surf auténtico y el soul-surfer y el sentimiento y blablablabla.

El surf no es propiedad de nadie ni marca registrada de ningún gurú que, emporrado, mira al infinito.

Hacer el amor es bonito, pero que sería del amor sin los condones de sabores.. y que sería de la gastronomia sin las pastillas de starlux. En fin, que hay que ganarse el pan y cada uno hacemos lo que podemos.


el surf es muy simpe, es una ilusión y un divertimento, acojonante, eso si.

un saludo y buenas olas!

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Anónimo
22 de febrero de 2012, 1:32 borrar

Las marcas de surf y Billabong en concreto están muy por encima de la mayor parte de multinacionales en respeto al medio ambiente y a sus trabajadores.
Como empresa esta obligada a dar un nivel de beneficios en bolsa, y si no llega desaparece. Como cualquier otra empresa.
Y yo por no pasar frío en invierno y estar cómodo pago 300 euros encantado. Os imagináis que no investigasen en nuevos neoprenos? Que no pudiéramos ver pros en nuestras costas? Etc...
Y al final si no comprase nada de marcas de surf. Otros ajenos harían el negocio y explotarían mas a los asiáticos

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Anónimo
23 de febrero de 2012, 16:02 borrar

Eso es verdad. Solo por la evolución de los neoprenos merecen un respeto.

Pero siguen siendo empresas multinacionales que explotan seres humanos para vender por un precio exorbitado y hacer beneficios de manera injusta.
El mundo empresarial se basa en poco menos que robar y explotar. Ahora, habra gente a la que la bancarrota de estos le dara mas pena que otra.
Yo quiero trajes buenos...

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Anónimo
22 de enero de 2014, 0:00 borrar

eso se llaman REBAJAS!!!!!!

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7 de septiembre de 2015, 16:24 borrar

Los neoprenos son malos se despegan o se agrietan las uniones de la cinta de los wetsuits

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